INOVATUS PREVODI · SLOVENIJA
Večjezični SEO in digitalni marketing za tuje trge
Vaša spletna stran je prevedena, povpraševanj iz tujine pa je malo? Morda kupci iščejo z drugačnimi izrazi, ne najdejo prave pristajalne strani ali iz besedila ne razumejo dovolj jasno, zakaj naj izberejo prav vas. Pri podjetju Inovatus Prevodi povezujemo prevajanje, lokalizacijo in pripravo spletnih vsebin, usmerjenih v način iskanja in odločanja na posameznem trgu.
Za vas pripravimo jezikovno prilagojene storitvene strani, vsebine za spletne trgovine, SEO naslove, metaopise in oglasna besedila. Obseg lahko zajema prenovo obstoječih prevodov ali pripravo novih vsebin za izbrane države. Pošljite povezavo do spletne strani in navedite, kje želite pridobivati stranke. Predlagali bomo vsebinski obseg, rok in ponudbo.
Zakaj prevod spletne strani še ni večjezični SEO?
Dober prevod prenese pomen. Večjezični SEO pa vsebino povezuje z vprašanji in iskalnimi izrazi ciljnih kupcev. Slovenski izraz za vašo storitev ima lahko v drugem jeziku več ustreznic, pri čemer vsaka nagovarja drugačno potrebo. Izraz, ki je jezikovno pravilen, zato ni nujno najboljša izbira za naslov prodajne strani.
Pomembna je tudi razlika med državami, ki uporabljajo isti jezik. Ponudba za avstrijski trg lahko potrebuje drugačne poudarke kot ponudba za Nemčijo: druge primere uporabe, drugačna poimenovanja storitev ali bolj jasno pojasnilo dostave. Pred pisanjem zato določimo državo, občinstvo, namen strani in naslednji korak, ki ga želite od obiskovalca.
Lokalizacija ni zgolj menjava posameznih besed. Vključuje tudi nagovor, zapis števil, merske enote, kontaktne podatke in informacije, ki jih kupec potrebuje pred naročilom. Tako vaše besedilo deluje kot vsebina za ciljni trg, ne kot prevod slovenske predloge.
Kaj lahko pripravimo za vašo spletno stran?
Pristajalne strani za storitve in prodajne kategorije
Pripravimo vsebine za ključne storitve, kategorije izdelkov in posebne potrebe kupcev. Vsaka stran dobi jasno temo, prepoznaven naslov, konkreten opis ponudbe in smiselno pot do povpraševanja. Namesto enakega splošnega besedila na več podstraneh izpostavimo razlike med storitvami, načini izvedbe in razlogi za izbiro.
Pri spletni trgovini uskladimo opise kategorij z informacijami na izdelkih. Kupec mora razumeti lastnosti, različice, uporabo in morebitne omejitve, ne da bi moral pomen ugibati iz dobesednega prevoda. Po dogovoru zajamemo tudi filtre, navigacijo, obrazce, sporočila košarice in obvestila po nakupu.
SEO naslovi, metaopisi in vsebinska struktura
Za posamezno stran pripravimo predlog naslova za iskalnike, metaopis ter smiselno razporeditev glavnega naslova in podnaslovov. Ključne izraze vključimo tam, kjer pomagajo razumeti ponudbo. Besedilo ostane naravno, brez mehaničnega ponavljanja iste fraze v vsakem odstavku.
Priprava lahko vključuje tudi predloge notranjih povezav, besedila gumbov, kratke opise v navigaciji in opisna nadomestna besedila za ustrezne slike. Cilj je usklajena stran, na kateri naslov, vsebina in poziv k dejanju nagovarjajo isto potrebo.
Oglasi, e-poštne kampanje in družbena omrežja
Pri oglasih je prostora malo, zato dobesedni prevod pogosto ne deluje. Sporočilo prilagodimo dolžini, kanalu in stopnji poznavanja vaše ponudbe. Pripravimo lahko različice naslovov, kratkih opisov in pozivov, da imate uporabno osnovo za preizkus različnih pristopov.
Pomembna je povezava med oglasom in stranjo, na katero vodi. Obljuba v oglasu mora biti na pristajalni strani hitro prepoznavna in stvarna. Jezikovna priprava oglasa je ločena od zakupa medijskega prostora, nastavitve oglasnega računa in vsakodnevnega upravljanja kampanj; te naloge v ponudbi opredelimo posebej.
Raziskava ključnih besed se začne pri vaši ponudbi
Najprej opredelimo, kaj dejansko prodajate, komu in na katerem območju. Nato razvrstimo predlagane iskalne teme: poizvedbe z jasno namero naročila, primerjalna vprašanja in vsebine, ki obiskovalcu pomagajo izbrati pravo storitev. Prednost imajo strani, ki lahko uporabnika pripeljejo do relevantnega povpraševanja, ne zgolj do splošnega obiska.
Kadar je v projekt vključena analiza podatkov, pregledamo razpoložljive podatke vašega spletnega mesta in dogovorjenih orodij. Izrazi, pri katerih nimamo meritev, so vsebinski predlogi, ne domnevne številke o iskanosti. Z vami uskladimo prednostne teme, da ne pripravljamo besedil za storitve ali trge, ki za vas niso pomembni.
Koristen rezultat je načrt, ki posamezno potrebo povezuje z ustrezno stranjo. Na primer: splošna kategorija predstavi skupino izdelkov, podstran pa konkretno uporabo. Sorodne strani se povezujejo, namesto da bi vse tekmovale z enakim naslovom in skoraj enako vsebino.
Kako poteka priprava večjezičnih vsebin?
Začnemo s pregledom izhodišč: obstoječe spletne strani, ciljnih trgov, ponudbe in blagovne znamke. Dogovorimo se, katere strani potrebujete najprej in ali je osnovno slovensko besedilo dovolj razvito. Kjer manjka pomembna informacija, jo pridobimo pred pisanjem, namesto da bi praznine zapolnjevali z nepreverjenimi obljubami.
Sledi uskladitev terminologije in nagovora. Za podjetje z več storitvami je pomembno, da se enak pojem dosledno uporablja v meniju, opisih, obrazcih in dokumentih. Na tej osnovi pripravimo vsebino in jo pregledamo glede na dogovorjeni namen, jezikovno različico in navodila blagovne znamke.
Ob predaji prejmete besedila v dogovorjeni obliki, z jasno ločenimi naslovi, metaopisi in pozivi k dejanju. Vnos na spletno stran ter pregled po objavi vključimo, kadar sta del naročila. Pri lokalizaciji spletnih strani in aplikacij lahko posebej uskladimo tudi krajša besedila v uporabniškem vmesniku.
Kaj pa tehnični SEO in obstoječi dizajn?
Vsebino lahko pripravimo za vašo obstoječo predlogo, ne da bi bilo treba spreminjati celotno podobo spletnega mesta. Pri daljših besedilih predlagamo smiselno razporeditev v obstoječe vsebinske bloke, dodatna pojasnila in pogosta vprašanja. Tako ohranite prepoznaven dizajn, obiskovalcu pa ponudite več uporabnih informacij.
Tehnična izvedba mora podpirati objavljene vsebine. Pri več jezičnih različicah je treba uskladiti naslove strani, notranje povezave in po potrebi oznake za ustrezne jezikovne različice. Posege v sistem, preusmeritve, tehnične preglede in nastavitve merjenja določimo ločeno. Predaja besedil zato ni isto kot celovita tehnična prenova spletnega mesta.
Cena SEO prevodov in lokalizacije
Na ceno vplivajo število strani, obseg besedila, zahtevnost področja, ciljni jeziki ter razlika med prevodom in pisanjem nove vsebine. Pri večji spletni trgovini je pomembno tudi, koliko opisov se ponavlja in koliko izdelkov potrebuje vsebinsko obravnavo. Posebej opredelimo raziskavo ključnih besed, pregled obstoječih prevodov, pripravo metapodatkov in morebiten vnos.
Za uporabno ponudbo pošljite povezavo do spletnega mesta, seznam prednostnih strani, ciljne države in želeni rok. Kadar želite postopno širitev, lahko projekt razdelimo na faze: najprej glavne storitvene strani, nato podrobne kategorije, podporne vsebine in oglase. Tako imate pregled nad obsegom posameznega koraka.
Pogosta vprašanja o večjezičnem SEO
Ali lahko izboljšate obstoječe prevode?
Da. Pošljite povezave do obstoječih strani in izvirna besedila, kadar jih imate. Pregled lahko zajema naravnost jezika, strokovne izraze, iskalni namen, naslove in pozive k dejanju. Po pregledu opredelimo, ali zadostuje urejanje ali je smiselna nova vsebina.
Ali pripravite samo besedila ali tudi vnos v WordPress?
Možni obseg uskladimo pred naročilom. Ponudba jasno loči pripravo vsebine, vnos, oblikovanje in tehnične posege. Za vnos potrebujemo ustrezne dostope in dogovor, kdo potrdi končno različico pred objavo.
Je en prevod dovolj za vse države z istim jezikom?
V nekaterih primerih je skupna različica smiselna, v drugih ne. Odločitev je odvisna od ponudbe, izrazja, dostave in lokalnih pričakovanj. Ne ustvarjamo novih državnih različic samo zaradi števila strani, temveč kadar prinašajo pomembno vsebinsko razliko.
Ali zagotavljate prvo mesto na Googlu?
Ne obljubljamo določene uvrstitve ali števila povpraševanj. Pripravimo vsebine, ki jasno predstavijo ponudbo in podpirajo organsko vidnost. Rezultat je odvisen tudi od konkurence, tehničnega stanja strani, prepoznavnosti podjetja in drugih dejavnikov zunaj samega besedila.
Lahko prevedete veliko število opisov izdelkov?
Pošljite vzorec podatkov in informacijo o platformi. Dogovorimo se o poljih za prevod, nazivih izdelkov, različicah, tehničnih podatkih in načinu predaje. Pred obsežnejšim naročilom je koristno uskladiti vzorčni opis in pravila terminologije.
Ali lahko naročim samo en jezik ali nekaj strani?
Da. Projekt lahko začnete z enim trgom in najpomembnejšimi pristajalnimi stranmi. Prednostni obseg določimo glede na vašo ponudbo, razpoložljivo gradivo in cilje, nato pa vsebino po potrebi razširimo.
Kaj potrebujete za pripravo ponudbe?
Povezavo do spletne strani, ciljni jezik in državo, seznam strani ter okvirni rok. Dodajte še opis ciljnih kupcev, prednosti ponudbe in izraze, ki jih že uporabljate. Za predajo zaupnih podatkov najprej uskladimo način sodelovanja.
Ali pripravite tudi kataloge in predstavitve za isti trg?
Da, povpraševanje lahko povežemo s prevajanjem za podjetja. Spletna stran, prodajna predstavitev in spremljajoči dokumenti tako uporabljajo usklajeno terminologijo, pri čemer vsebino prilagodimo posameznemu kanalu.
Pripravite svojo ponudbo za naslednji trg
Pošljite nam povezavo do spletnega mesta in napišite, katere stranke želite doseči. Prejeli boste predlog obsega za večjezični SEO, prevod ali novo vsebino, z dogovorjenimi nalogami in rokom. Pišite na prevodi@inovatusprevodi.si ali pokličite +386 40 539 494.